La publicidad programática es la compra y venta automatizada de espacios publicitarios digitales mediante subastas que ocurren en milisegundos. Su función es decidir qué anuncio ve cada usuario, en qué soporte y a qué precio, sin negociación manual entre la marca y el medio.
La segmentación de audiencias en publicidad digital es el proceso de dividir a los usuarios en grupos con características, intereses o comportamientos comunes para mostrarles anuncios relevantes. Bien aplicada, reduce el desperdicio de presupuesto y sube la tasa de conversión de
La planificación de medios digitales es el proceso de decidir en qué canales, con qué presupuesto y con qué mensaje se pauta una campaña, antes de invertir el primer dólar. Ordena las decisiones y evita que el presupuesto se disperse entre plataformas sin criterio. En Canadá, don
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